Čistíme URL adresy

13. 07. 2010

„URL, celým názvom Uniform Resource Locator (jednotný lokátor zdrojov), je reťazec znakov s definovanou štruktúrou, ktorý slúži k presnej špecifikácií umiestnenia zdrojov informácií na internete, "takto nejako znie definícia onej záhadnej skratky URL. V tomto článku sa pozrieme na URL adresy z trochu iného pohľadu – ako ich vidia užívatelia a fulltextové vyhľadávače. Zasvätenia už správne tušia, že reč bude o tzv. čistých URL adresách.

Čo je na URL adresách tak zaujímavého?

Prečo nás podoba URL adries vlastne toľko zaujíma? Dôvody sú hneď tri. Tým prvým dôvodom sú užívatelia internetu, druhým roboti fulltextových vyhľadávačov a tretím dôvodom je meranie a sledovanie štatistík návštevnosti.

Užívatelia si často URL adresy ukladajú do záložiek, posielajú ich priateľom a tiež ich vidia, aj keď niekedy len čiastočne, vo výsledkoch fulltextového vyhľadávania. Preto je dobré, ak sú URL adresy čitateľné a je z nich ihneď spoznať čo sa pod odkazom nachádza. Spoznáte z odkazu na obrázku kam vedie?

Roboti fulltextových vyhľadávačov si adresy sťahujú a ukladajú do svojho indexu, kde z nich naďalej spracúvajú informácie o kľúčových slovách a dodávajú ich potom aj do výsledkov fulltextového vyhľadávania. Aj na tomto obrázku znázorňujúci výsledky vyhľadávania na Google spoznáme, kam nás odkaz dovedie.

Pri sledovaní štatistík návštevnosti nás môže zaujímať, aké stránky si návštevníci nášho webu prezerajú najčastejšie, z akých naopak odchádzajú, a tiež budeme potrebovať sledovať rôzne cieľové stránky. Všetko sa vykonáva oveľa lepšie, keď sú URL adresy krásne a dobre čitateľné. Povážte sami, ako to potom môže vyzerať v Google Analytics. Všetko je hneď lepšie čitateľnejšie, nemyslíte?

Pod pokrievkou

V dávnejších dobách, a veľakrát ešte v prítomnosti, sa stretávame s rôznymi patvary URL adries tak, ako ich vygeneroval sám systém. Takáto URL adresa môže vyzerať napríklad nejako takto example.cz⁄php⁄index.php?eid=15L1430812K3&cat=12&fMan[]=70. URL adresy sú prakticky stále „špinavé“ a iba ich prezliekame do oka lahodiacich kabátikov pomocou rewrite pravidiel, ktoré nahrádzajú parametre a všetky znaky obsiahnuté v adrese za nami požadovaného slova. Touto vlastnosťou sú vybavené dnes väčšinou všetky modernejšie webové aplikácie vrátane našich e-shopov ShopSys. Možno teda povedať, že vlastnosť prepisovania URL adries je brána ako štandard.

Predchádzajúci odsek v závere prakticky hovorí, že URL adresy sa dnes čistia už všade, a tak sa už nemusíme o viac starať. Bohužiaľ, tým naša práca zďaleka nekončí, ba naopak, skôr začína. Pravdou je, že v mnohých aplikáciách sa o tvorbu adries stará aplikácia sama podľa nejakých definovaných pravidiel. Pre tých, ktorí ale majú aplikáciu ShopSys, je táto funkčnosť ešte vylepšená o možnosť editovať URL adresy ručne podľa vlastnej potreby. V čom je teda kúzlo tvorby URL adries? To si ukážeme na nasledujúcom príklade.

Tvoríme ešte čistejšie URL adresy

Predstavme si internetový obchod, v ktorom predávame notebooky a k tomu ešte veľa ďalšieho príslušenstva. Náš obchod sa nachádza na originálnej doméne example.cz. V tomto obchode máme oddelenie nazvanú Notebooky, v ňom oddelenie Notebooky Asus a v tomto oddelení sa nachádza Notebook Asus P50IJ. Bohatá ponuka, nemyslíte? :-)

Keďže nás zaujíma SEO, zistili sme si, že kľúčovými slovami by mohli byť slová „notebooky Asus", „Asus P50IJ", prípadne „notebook Asus P50IJ". Vieme, že kľúčové slovo v URL adrese prispieva k zvýšeniu ranku stránky, pre ktorú je toto kľúčové slovo relevantné. Tým môže dôjsť k zlepšeniu pozície takejto stránky vo výsledkoch vyhľadávania.

Podľa definovaných oddelení by sa pravdepodobne vytvorila podobná URL adresa example.cz⁄notebooky⁄notebooky-asus⁄notebook-asus-p50ij. Keď sa na túto adresu poriadne pozriete, uvidíte, že sa v nej vyskytuje slovo „notebook" hneď trikrát a slovo „Asus" dvakrát. Toto je zbytočné a tak nezostáva, než túto variantu zavrhnúť a trochu sa nad tým zamyslieť.

Pre oddelenie Notebooky vytvoríme adresu example.cz⁄notebooky. V tomto prípade nie je nad čím premýšľať. V prípade pododdelenia to bude ale trochu inak. V prvej variante vidíme jasnú duplicitu slova notebook, a tej sa chceme vyvarovať. Môžeme teda vytvoriť URL adresu týmto spôsobom example.cz⁄notebooky⁄asus alebo trochu iným example.cz⁄notebooky-asus. V oboch prípadoch sme sa zbavili duplicity a zároveň pokryli kľúčové slovo „notebooky Asus". Adresa produktu už kľúčové slovo obsahuje, a tak by mohla vyzerať takto example.cz⁄notebook-asus-p50ij.

Z takýchto URL adries je hneď spoznať, kam vedú, a zároveň obsahujú kľúčové slová, ktoré sú pre naše podnikanie dôležité. Samozrejme dajú sa adresy rôzne kombinovať a trochu si s tým vyhrať, ale zmyslom tohto článku bolo upozorniť na to, že samotné čisté URL adresy stačiť nemusia a je potreba nad ich konečnou podobou pred vytvorením premýšľať.

Malé upozornenie na záver

Ak už máte fungujúci internetový obchod a chceli by ste sa pustiť do úpravy URL adries, potom je potrebné dbať veľkej opatrnosti. Každá zmena URL adresy prakticky vytvára novú stránku, ktorá u fulltextových vyhľadávačov nemá žiadnu hodnotu, a preto môže dôjsť k strate pozícií. V ShopSys je toto riešené tak, že stará URL adresa nezaniká, ale je presmerovaná na novú URL adresu. Tým sa zabezpečí aj prenos rankov z pôvodnej adresy na novú. Avšak ani tento spôsob nemôže úplne zaručiť, že nedôjde k zmene pozícií vo výsledkoch fulltextových vyhľadávačov. Preto vždy poriadne zvážte, či tento krok nie je príliš veľkým rizikom.

Bc. Jan Korpas
Vedúci oddelenia internetového marketingu

Preklad: Jozef Halás

Späť na prehľad aktualít a článkov

Nezáväzne objednať vlastný e-shop Rezervovať bezplatnú prezentáciu